Mhux kulħadd irid ikun wieħed li jaf jagħmel kollox. Tabilħaqq, fl-ambjent tal-marketing u l-kura tas-saħħa tal-lum, ħafna drabi jitqies bħala vantaġġ li wieħed jilbes il-kappell tal-ispeċjalista. Dan, forsi, huwa wieħed mill-fatturi li qed imexxi l-ECPs lejn era ta’ speċjalizzazzjoni.
Simili għal dixxiplini oħra tal-kura tas-saħħa, l-optometrija llum qed timxi lejn din ix-xejra ta' speċjalizzazzjoni, li ħafna fis-suq jarawha bħala differenzjatur fil-prattika, mod kif il-pazjenti jiġu servuti b'mod usa' u xejra konnessa ma' interess dejjem jikber fost l-optometristi fil-prattika tal-kura medika tal-għajnejn, hekk kif l-ambitu tal-prattika kiber.
“Ix-xejra tal-ispeċjalizzazzjoni ħafna drabi hija riżultat tar-regola tal-allokazzjoni tal-kartiera. Fi kliem sempliċi, ir-regola tal-allokazzjoni tal-kartiera hija li kull persuna/pazjent ikollu ċertu ammont ta’ flus li se jonfoq kull sena fuq il-kura medika,” qal Mark Wright, OD, li huwa editur professjonali ta’ Review of Optometric Business.
Huwa żied jgħid, “Eżempju komuni li jiġri fi klinika għal pazjent li jiġi djanjostikat b'għajn xotta huwa li jingħata lista ta' affarijiet li jistgħu jintefqu: ixtri dawn il-qtar għall-għajnejn mill-ispiżerija, din il-maskra għall-għajnejn minn dan is-sit elettroniku, eċċ. Il-mistoqsija għal klinika hija kif timmassimizza kemm minn dawk il-flus jistgħu jintefqu fil-klinika.”
F'dan il-każ, il-konsiderazzjoni hija jekk il-qtar għall-għajnejn u l-maskra għall-għajnejn jistgħux jinxtraw fil-klinika minflok ma l-pazjent ikollu bżonn imur xi mkien ieħor? staqsa Wright.
Illum il-ġurnata, l-optometristi qed jikkunsidraw ukoll li fil-ħajja ta’ kuljum tal-lum il-pazjenti biddlu l-mod kif jużaw għajnejhom, b’mod partikolari minħabba ż-żieda fil-ħin quddiem l-iskrin. B’riżultat ta’ dan, l-optometristi, partikolarment dawk li jaraw pazjenti f’ambjent ta’ prattika privata, wieġbu billi kkunsidraw b’mod aktar attiv jew saħansitra żiedu speċjalitajiet biex jindirizzaw il-ħtiġijiet tal-pazjenti li qed jinbidlu u li huma aktar speċifiċi.
Dan il-kunċett, meta maħsub f'kuntest usa', skont Wright, huwa prattika ġenerali li tidentifika pazjent b'għajn xotti. Jagħmlu aktar milli sempliċement jiddijanjostikawhom jew imorru lil hinn u jikkurawhom? Ir-regola tal-allokazzjoni tal-kartiera tgħid li meta jkun possibbli għandhom jikkurawhom aktar milli jibagħtuhom lil xi ħadd jew x'imkien fejn jonfqu dawk il-flus addizzjonali li xorta waħda se jonfqu.
"Tista' tapplika dan il-prinċipju għal kwalunkwe prattika li toffri speċjalizzazzjoni," żied jgħid.
Qabel ma l-prattika tibda xi speċjalità, huwa importanti li l-ODs jirriċerkaw u janalizzaw varjetà ta’ modi li jistgħu jkunu disponibbli biex il-prattika tikber. Ħafna drabi, l-aħjar post fejn tibda huwa billi tistaqsi ECPs oħra li diġà huma involuti fl-ispeċjalità prospettiva. U għażla oħra hija li tħares lejn ix-xejriet attwali tal-industrija, id-demografija tas-suq u l-għanijiet professjonali u kummerċjali interni sabiex tiddetermina l-aħjar għażla.
Hemm idea oħra dwar l-ispeċjalizzazzjoni u dik hija l-prattika li twettaq biss l-qasam tal-ispeċjalizzazzjoni. Din ħafna drabi hija għażla għal ODs li ma jridux jittrattaw mal-"pazjenti tal-għajxien," qal Wright. "Iridu jittrattaw biss ma' nies li jeħtieġu l-ispeċjalizzazzjoni. Għal din il-prattika, minflok ma jkollhom jiskrinjaw minn ħafna pazjenti bi ħlas baxx biex isibu pazjenti li jeħtieġu kura ta' livell ogħla, iħallu prattiki oħra jagħmlu dan għalihom. Il-prattiki speċjalizzati biss imbagħad, jekk ikunu pprezzaw il-prodott tagħhom b'mod korrett, għandhom jiġġeneraw dħul gross ogħla u dħul nett ogħla minn prattika ġenerali filwaqt li jittrattaw biss mal-pazjenti li jridu."
Iżda, dan il-metodu ta’ prattika jista’ jqajjem il-kwistjoni li ħafna prattiki li joffru speċjalità mhumiex qed jipprezzaw il-prodotti tagħhom b’mod xieraq, żied jgħid. “L-iżball l-aktar komuni huwa li l-prodott tagħhom jiġi prezzat b’mod esaġerat.”
Xorta waħda, hemm ukoll il-fattur ta' oftalmologi iżgħar li jidhru li huma aktar inklinati li jżidu l-kunċett ta' speċjalità mal-prattika ġenerali tagħhom, jew saħansitra joħolqu prattika kompletament speċjalizzata. Din hija rotta li numru ta' oftalmologi segwew għal ħafna snin. Dawk l-oftalmologi li jagħżlu li jispeċjalizzaw jagħmlu dan bħala mod kif jiddistingwu lilhom infushom u jiddifferenzjaw il-prattiki tagħhom.
Iżda, kif skoprew xi ODs, l-ispeċjalizzazzjoni mhix għal kulħadd. “Minkejja l-appell tal-ispeċjalizzazzjoni, ħafna ODs jibqgħu ġeneralisti, billi jemmnu li l-iffukar wiesa’ aktar milli fil-fond huwa strateġija aktar prattika għas-suċċess,” qal Wright.